新聞寫(xiě)作與企業(yè)宣傳報(bào)道

【課程目標(biāo)】

1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則

2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律

3、提升企業(yè)新聞寫(xiě)作應(yīng)用技巧

4、掌握消息、通訊、評(píng)論寫(xiě)作基礎(chǔ)

5、了解攝影和視頻制作要求

6、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應(yīng)用

7、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道

8、建立企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與病毒傳播體系

9、掌握企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)與管理

【課程對(duì)象】

公司管理者、宣傳和品牌經(jīng)營(yíng)人員

【課程老師】

劉煒，中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師、華為和知海爾大學(xué)新媒體老師、新華網(wǎng)輿情在線長(zhǎng)三角事業(yè)部主任。

新聞高級(jí)職稱。

媒體內(nèi)容履歷：曾任《新安晚報(bào)》副總編輯、東亞經(jīng)貿(mào)新聞執(zhí)行總編輯、華商雜志總社運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。新媒體方面：萬(wàn)家熱線和吉和網(wǎng)總編輯

教學(xué)履歷：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，曾獲安徽省勞動(dòng)模式、新聞十佳個(gè)人。

【新聞宣傳內(nèi)容培訓(xùn)過(guò)的企業(yè)】

 中國(guó)移動(dòng)公司（廣東、陜西、四川、河南、江西、貴州）、一汽奧迪、寶馬、綠地、華潤(rùn)三九、萬(wàn)科、華為、中國(guó)電信公司（廣東、四川、西藏）、天津泰達(dá)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、西部航空公司、首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、匯源果汁等。

并在廣州、深圳、長(zhǎng)春、南昌、成都、鄭州開(kāi)設(shè)過(guò)新媒體特訓(xùn)營(yíng)或公開(kāi)課。并在北大、清華、浙大總裁班講授過(guò)《新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)管理》專(zhuān)業(yè)課程

【課程時(shí)間】

1－2天

【建議培訓(xùn)人數(shù)】

60－80人

【課程模式】

講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。

【課程提綱】

 第一講  企業(yè)新聞宣傳與形式創(chuàng)新

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體傳播特征

1、海量、碎片內(nèi)容

2、讀圖時(shí)代

3、互動(dòng)分享傳播

         4、朋友圈傳播

5、病毒式傳播

二、企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新路徑

1、從平臺(tái)傳播向聚合渠道轉(zhuǎn)變

2、從文章寫(xiě)作向話題策劃轉(zhuǎn)變

2、從企業(yè)宣傳向口碑制造轉(zhuǎn)變

三、企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容

1、企業(yè)宣傳軟文制造

2、企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策劃

3、企業(yè)口碑管理卡位

四、企業(yè)新聞內(nèi)容要求

 1、選題貼近

 2、捕捉熱點(diǎn)

 3、文字耐讀

4、有種、有趣、有料

案例解析：

（1）招商銀行3.0網(wǎng)點(diǎn)宣傳策劃

（2）天津爆炸哪家企業(yè)的形象軟文做得好？

第二講 新聞寫(xiě)作基礎(chǔ)和選題意識(shí)提升

一、企業(yè)新聞品種

1、文字報(bào)道

2、圖片報(bào)道

3、視頻報(bào)道

二、新聞選題

1、新鮮事

2、突發(fā)事

3、有趣事

4、人物事

5、典型事

三、企業(yè)新聞發(fā)布平臺(tái)

1、傳統(tǒng)媒體

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

3、自媒體

4、企業(yè)內(nèi)刊

四、企業(yè)新聞工作者業(yè)務(wù)要求

1、有新聞選題意識(shí)

2、有采訪能力

3、有新聞寫(xiě)作能力

4、有視頻和拍攝制作能力

五、新聞工作者個(gè)人素質(zhì)要求

1、報(bào)道要真實(shí)、公正、客觀

2、采訪中要腿勤、口勤、筆勤

案例解析

（1）杭州聯(lián)合農(nóng)商銀行新聞話題制作經(jīng)典案例

（2）阿里最美的媽媽的傳播策劃

第三講 如何寫(xiě)好消息、評(píng)論、人物通訊

一、新聞寫(xiě)作最易犯的5個(gè)錯(cuò)誤

1、報(bào)道角度不新

2、主體內(nèi)容交待不清楚

3、文章內(nèi)容冗長(zhǎng)

4、新聞五個(gè)“W”元素缺失

5、標(biāo)題沒(méi)有吸引力

二、新聞內(nèi)容組成

1、標(biāo)題

2、導(dǎo)語(yǔ)

3、主體敘述

4、背景應(yīng)用

5、結(jié)語(yǔ)

三、消息寫(xiě)作

1、消息發(fā)現(xiàn)

2、采寫(xiě)素材

3、消息的結(jié)構(gòu)

4、消息的標(biāo)題

      四、人物通訊

1、選準(zhǔn)新聞人物；

2、以事顯人

3、捕捉人物特點(diǎn)

4、描述要生動(dòng)

5、注意細(xì)節(jié)描述

五、評(píng)論寫(xiě)作

1、主題確定

2、文章立意

3、論證內(nèi)容

4、觀點(diǎn)鮮明

5、結(jié)論

六、攝影（像）報(bào)道要求

1、器材要求

2、選題策劃

3、畫(huà)面構(gòu)思

4、手機(jī)拍攝要求

5、場(chǎng)景捕捉

6、聚焦細(xì)節(jié)表情

案例解析：

（1）工商銀行關(guān)于公益活動(dòng)宣傳手法解析

（2）耐克：奧運(yùn)會(huì)上《偉大時(shí)刻》的宣傳報(bào)道

第四講   SEM內(nèi)容傳播和網(wǎng)絡(luò)文章寫(xiě)作

一、SEO寫(xiě)作要求

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、關(guān)鍵詞密度

3、長(zhǎng)尾詞組設(shè)置

二、SEM內(nèi)容寫(xiě)作要求

1、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽應(yīng)用

2、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)

3、圖文應(yīng)用

（1）視頻

（2）圖片使用

4、社群渠道推送

三、企業(yè)新聞選題種類(lèi)

1、身邊事

2、新鮮事

3、突發(fā)事

4、有趣事

5、生活事

6、好人事

四、文章發(fā)布網(wǎng)站要求

    1、新聞源屬性

 2、PR值6以上

 3、擁有較高的百度權(quán)重

 4、要有移動(dòng)搜索權(quán)重

5、站長(zhǎng)工具應(yīng)用

案例解析：

 （1）雙匯的口碑搜索負(fù)面展示

（2）櫻桃畫(huà)報(bào)的“如何假裝成一個(gè)好媽媽”的文案設(shè)計(jì)

第五講  新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣策劃

一、企業(yè)新聞內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

1、事件傳播

2、有故事性

3、善傍熱點(diǎn)

4、制造爭(zhēng)議

二、讓標(biāo)題如何“吸睛”

1、懸疑式標(biāo)題

2、夸張式標(biāo)題

3、反問(wèn)式標(biāo)題

4、奇葩式標(biāo)題

三、自媒體段子內(nèi)容

1、papi醬為什么受歡迎？

2、技術(shù)應(yīng)用

3、互動(dòng)表現(xiàn)

4、分享傳播

四、自媒體發(fā)布

1、微博要求

（1）話題制作

（2）@目標(biāo)用戶

2、微信公眾平臺(tái)

（1）賬號(hào)發(fā)布

（2）朋友圈推送

案例解析：

（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃

（2）網(wǎng)紅銀行在抖音上的視頻傳播